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全国314个景区降价 峨眉山A股价连续下跌!以后景区靠什么赚钱?

2018-09-08 12:00:57 i黑马 
全国314个景区降价,峨眉山A股价连续下跌!以后景区靠什么赚钱?

  国庆假期就快到了,你是否已经在规划假期的旅游行程?出国游还是国内游?

  “穷人新马泰,富豪国内游”,虽然是一句调侃,但从另一方面反映出我国景区门票普遍较高的现状。不过,这几天传来一个好消息:

  截至8月29日,我国314个景区已降价或拟降价,其中包括121个5A级景区和155个4A级景区,两者相加占到降价景区总数的近90%。

  门票降价对于严重依赖“门票经济”的景区来说是一个不小的震动。根据上市公司峨眉山A(000888.SZ)9月4日发布的公告,从9月20日起,峨眉山的旺季门票价格将减少25元/人,从185元/人降为160元/人,淡季门票价格维持110元/人。

  峨眉山A预计2018年公司门票收入减少约1000万元;2019年公司门票收入减少约5000万元。

全国314个景区降价,峨眉山A股价连续下跌!以后景区靠什么赚钱?
发布降价公告后,峨眉山A股价连续下跌。

  有景区门票降价,也有的涨价

  扬州瘦西湖旺季票价从150元降至100元;

  青岛崂山旺季票价从245元降至180元;

  陕西华山风景名胜区旺季门票价格由180元降为160元;

  新疆喀纳斯、白哈巴、禾木通票旺季票价从295元降至195元;

  湖北黄鹤楼景区门票价格从80元下调至70元;

  曲阜“三孔”景区联票价格由150元降为140元;

  苏州西园寺、唐山金沙岛等景区门票降价幅度更是超过了60%。

  ……

全国314个景区降价,峨眉山A股价连续下跌!以后景区靠什么赚钱?
全国314个景区降价,峨眉山A股价连续下跌!以后景区靠什么赚钱?
全国314个景区降价,峨眉山A股价连续下跌!以后景区靠什么赚钱?

  数据显示,去年国庆7天,全国累计接待国内游客6.63亿人次。据中国旅游研究院的测算,在人们出行旅游总消费中,门票支出占比大概是7%—8%。这次景区门票大降价无疑将为国庆出行的游客省下一大笔钱。

  不过,有景区门票降价,也有景区赶在国庆假期之前上调门票价格。如9月1号起,广东丹霞山景区的门票价格由原来平日160元、节假日180元,统一调整为200元;9月16号,国家5A级景区之一的丽江玉龙雪山发布调价公告,宣布门票价格将从每人次105元调整为130元。

  相比国外,国内景区门票为“天价”

  长期以来,我国景区门票偏贵饱受诟病。国家发展改革委社会发展司副司长彭福伟近日表示,

  目前中国5A级景区中门票价格大多已过百元,部分甚至超过300元,占我国居民月收入比例远远高于国外的景区。

  一个有意思的对比,国外许多景点都免费对外开放,即便购买,也只是象征性的收费。

  比如英国的大英博物馆、日本的浅草寺、法国的巴黎圣母院等都可以免费参观。

  埃菲尔铁塔到顶层的门票约为117元人民币,卢浮宫门票约为93元人民币,埃及金字塔门票约为51元人民币。

  还有一些景点对本国公民和外国游客实行“双重标准”,但总的来说,都不算贵。例如,俄罗斯本国成年人参观一次克里姆林宫博物馆需要约23元人民币,但外国成年人则需要约54元人民币。印度泰姬陵泰姬陵对当地人的门票只有约1.9元人民币,外国人也只需要约74元人民币。

  外国景点门票便宜的一个重要原因是,景区的维护,修缮资金多数来源于政府财政支持。

  反观国内,长久以来不少景区经营方认为景区是垄断性资源,不愁没人上门,不少地方还把旅游景区当成了财政收入的摇钱树,屡次上调门票价格。比如,此次宣布门票价格从80元/人降到70元/人的黄鹤楼,自从1985年重建开放后,此前连续10次涨价。
全国314个景区降价,峨眉山A股价连续下跌!以后景区靠什么赚钱?
黄山

  人民网(603000,股吧)对2014年的5A景区票价统计得出结果:175个5A景区门票均价已达108元,其中,百元以上景区已经达98家,占总数的56%;百元以下景区为77家,占44%;100元到200元之间景区为81家,占46%;200元以上景区为17家,占10%;免费景区为16家,占9%。

  比如,重庆武隆喀斯特景区套票超过300元,张家界(000430,股吧)武陵源核心景区大门票约250元,黄山旺季门票230元,甚至上海东方明珠要完成所有登塔观光的项目,需要花费300元。

  门票降价后,景区靠什么赚钱?

  此前,我国不少景区抱着“此树是我栽,此路是我开“的心理,“坐着收门票,躺着赚钱”。根据国家旅游局发布的《2011年全国A级旅游景区发展报告》,2011年全国A级旅游景区的门票收入占了总收入的近五成。而之前建设部的数据表明,中国部分世界遗产和国家级风景名胜区,门票收入占其总收入的比例已达到一半以上,个别景点已高达90%以上。因此,此次门票降价对于不少景区都带来了冲击。

  当然,景区“躺着赚钱”的业务不只门票一种,还有索道业务。例如黄山风景区,官方公布价格为230元,但乘坐玉屏索道、 云谷索道、太平索道、 西海大峡谷观光缆车,还需每项各加80元钱,这样全部算下来,整体价格达到550元。

  对于因门票降价而一年少收入5000万元的峨眉山A来说,利润贡献最大的也不是门票业务,而是索道业务。
全国314个景区降价,峨眉山A股价连续下跌!以后景区靠什么赚钱?
峨眉山索道

  2015年-2017年,峨眉山A游山门票业务实现营业利润分别为1.58亿、1.55亿和1.54亿,毛利率分别为34.41%、35.39%和33.63%。而

  这三年的客运索道业务实现营业利润分别为2.41亿、2.13亿和2.15亿,客运索道业务的毛利润也明显大于门票业务,分别达到75.83%、73.09%和74.01%。

  景区门票价格下降是我国旅游业发展的必然趋势,门票收入降低后,景区该靠什么来赚钱?

  故宫博物院是一个很好的范例。这家国家级博物院旺季的门票价格仅为60元/人,淡季为40元/人,另外进入珍宝馆参观门票每张门票为人民币10元,进入钟表馆参观门票每张门票为人民币10元,除此之外没有其他任何收费。但2017年故宫博物院的文创产品收入已经达到10亿元,和其一年的门票价格收入不相上下。

(责任编辑:唐欣欣 HN060)
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